Catégories
Actualités

Quatre collectes de fonds sur cinq utilisent le courrier, selon une étude

Selon une étude du Chartered Institute of Fundraising et de Royal Mail MarketReach, quatre collecteurs de fonds sur cinq déclarent que le courrier est un élément clé de leur programme de collecte de fonds, 93% d'entre eux améliorant l'expérience des supporters.

Les organisations ont publié un guide, Le pouvoir du courrier pour les collectes de fonds caritatives, qui explore comment les organismes de bienfaisance peuvent tirer le meilleur parti du courrier pour se connecter avec leur public afin de recueillir des fonds et d'entretenir la relation de soutien.

Le guide comprend les principales conclusions des sondages menés par les deux organisations, ainsi que des informations des organismes de bienfaisance sur leur succès avec le courrier, des lettres adressées, des portes non adressées et des cartes postales aux bulletins d'information, rapports, packs d'événements et catalogues de vente au détail.

Le sondage sur la collecte de fonds du Chartered Institute of Fundraising a été mené en décembre 2019 et a révélé que:

  • 82% des collecteurs de fonds utilisent le courrier pour leur programme de collecte de fonds / engagement des supporters
  • 93% disent que cela améliore l'expérience des supporters, en renforçant la fidélité et l'engagement
  • 82% des collecteurs de fonds apprécient le courrier de la salle pour la narration

Selon les chiffres JICMAIL et Royal Mail MarketReach:

  • 92% du courrier de bienfaisance est utilisé (ouvert, lu, trié, mis de côté pour plus tard, classé, affiché ou à l'endroit habituel)
  • 65% des destinataires disent qu'ils sont susceptibles de donner toute leur attention au courrier
  • 70% disent que le courrier les fait se sentir valorisés

Amanda Griffiths, responsable de la planification des communications chez Royal Mail MarketReach, a déclaré:

«Le courrier permet aux organismes de bienfaisance de communiquer directement avec les supporters d'une manière qu'aucun autre média ne peut faire. Un pack de courrier crée ce sentiment «  qu'ils se sont suffisamment souciés de m'écrire '' – ce qui signifie que les gens se sentent reconnus et appréciés pour leur soutien, plus proches de l'organisme de bienfaisance et de la cause et plus susceptibles de le soutenir non seulement plus longtemps, mais aussi de manières supplémentaires. « 

Daniel Fluskey, chef de la politique et des affaires extérieures, a déclaré

«La tangibilité du courrier provoque une réaction très différente de celle des autres canaux, et avec autant de contenu en lice pour l'attention des gens dans l'espace numérique, il peut être beaucoup plus substantiel. Cela peut avoir un impact particulièrement fort sur la résonance émotionnelle et l'engagement. »

Le guide peut être téléchargé à partir du lien ci-dessus.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *