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Les militants de la protection de la vie privée et les universitaires soulignent les dangers de la publicité programmatique sur les sites Web caritatifs

Une lettre ouverte signée par 38 militants de la protection de la vie privée et universitaires demande au secteur caritatif britannique de prendre en compte le préjudice potentiel qui peut survenir aux utilisateurs de leurs sites Web en permettant aux agences de publicité de créer des profils basés sur des informations très sensibles.

La lettre est signé par des militants et des universitaires d'organisations telles que Big Brother Watch, l'Université d'Oxford et l'UCL. Il vient sur le dos d'un rapport publié par ProPrivacy en septembre, soulignant l'utilisation généralisée des trackers AdTech parmi les associations caritatives britanniques.

ProPrivacy a constaté que les organismes de bienfaisance, comme beaucoup d'autres entreprises utilisent souvent sociétés de publicité tierces pour aider à leur marketing, et que de nombreux organismes de bienfaisance ces trackers embarqués sur les pages couvrant très sensible et personnel les sujets.

Au fil du temps, cela pourrait signifier que les sujets de ces pages pourrait être utilisé par les courtiers en données et autres sociétés AdTech pour créer profils d'utilisateurs. Par exemple, une entreprise AdTech peut déduire qu'un utilisateur a un problème d'alcool, des problèmes de santé mentale ou est en phase terminale basé sur les pages qu'un utilisateur visites.

En regardant les 100 meilleures organisations caritatives britanniques (basées sur Données YouGov), ProPrivacy identifié les trackers tiers que les organismes de bienfaisance utilisaient et s'ils respectaient les directives du RGPD ne pas suivre les utilisateurs jusqu'à ce que le consentement soit donné.

Il a développé un outil interne pour détecter les requêtes HTTP et les cookies tiers sur les domaines. L'outil, qu'il prévoit de rendre accessible au public, inspecte le processus de chargement de l'URL donnée et recherche des liens externes et d'autres références qui appartiennent éventuellement au suivi des utilisateurs. Il a également accepté manuellement les cookies sur chaque page des sites des 100 meilleures organisations caritatives pour comprendre exactement quels trackers chargeaient pour chacun d'eux.

Il a également analysé les processus de consentement des cookies, en notant si les éléments chargés avant ou après le consentement ont été donnés et si la révocation du consentement avait un impact technique sur les trackers. Le contenu de chaque site Web a également été exploré avec ProPrivacy en enregistrant ceux avec des sujets potentiellement sensibles qui pourraient potentiellement être utilisés pour le profilage granulaire et à nouveau vérifié la présence de trackers sur ces pages.

Il a trouvé:

  • 21% partagent des données directement avec des courtiers en données – Ces entreprises établissent des profils détaillés de personnes que leurs partenaires et clients peuvent utiliser ultérieurement pour la publicité ciblée.
  • 31% contiennent des trackers appartenant à des plateformes d'enchères en temps réel – Les enchères en temps réel soulèvent des problèmes de confidentialité car les données sont diffusées à des centaines ou des milliers de partenaires et il n'y a aucun moyen technique de comprendre où ces données aboutissent et à quoi ils pourraient les utiliser.
  • 92% des 100 principales organisations caritatives britanniques n'ont pas respecté certains éléments du RGPD. 84% d'entre eux ont chargé des cookies marketing et d'autres trackers non essentiels sur l'appareil d'un utilisateur avant que son consentement ne soit donné. ProPrivacy estime que tLe total des amendes pour ces seuls organismes de bienfaisance pourrait aller de 707 millions de livres sterling à plus de 1,41 milliard de livres sterling.

Plus d'informations sur la technologie, ainsi que des exemples sur des sites caritatifs, peuvent être consultés dans son rapport.

Infographie ProPrivacy

Sean McGrath, chercheur principal du projet, a commenté:

«Les organismes de bienfaisance jouent un rôle essentiel dans la société. Compte tenu des événements récents dans le monde, on nous rappelle à quel point ils sont vraiment importants. Malheureusement, en permettant courtiers en données et autres sociétés AdTech recueillir des données utilisateurs sur des pages caritatives traitant de sujets profondément sensibles, les organismes de bienfaisance sont perdant par inadvertance la confiance que leurs utilisateurs leur accordent lorsqu'ils visitent leur site Web pour obtenir de l'aide et des conseils.

«Le secteur AdTech est profondément complexe et il est presque impossible de dire où aboutissent les données des utilisateurs ou à quoi elles pourraient éventuellement servir. Nous appelons tous les organismes caritatifs britanniquesies pour auditer correctement leurs sites Web pour comprendre quels éléments tiers se chargent sur chaque page et supprimer les éléments potentiellement invasifs éléments à partir de pages traitant de sujets sensibles. »

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