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Le guide SEO tout-en-un pour les organisations à but non lucratif

SEO. Qu'est-ce que ça veut dire? Comment ça marche? Et comment votre organisme à but non lucratif peut-il l'utiliser pour accroître à la fois la sensibilisation et la visibilité de votre mission?

Qu'est-ce que le référencement?

Les moteurs de recherche sont le premier port d'escale de chacun pour rechercher et trouver rapidement une réponse pertinente aux requêtes. N'oubliez pas que les donateurs et les supporters recherchent constamment des moyens de soutenir Google. Ce qui compte, c'est que vous soyez au sommet de ces recherches et prêt à leur offrir votre charité!

Ici, nous aborderons plus en détail la façon dont tout cela fonctionne, ainsi que la façon dont un bon classement SEO peut augmenter la présence numérique de votre organisme à but non lucratif pour accroître la sensibilisation et attirer plus de soutien.

Décomposer le référencement

SEO (Search Engine Optimization) est le terme utilisé pour décrire l'augmentation des quantités et des qualités de trafic des moteurs de recherche vers votre page. Ces résultats les plus pertinents se situent en haut de votre pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), qui devrait idéalement vous montrer du contenu de haute qualité et fournir des correspondances solides avec la recherche que vous avez saisie.

Lorsque nous parlons d'améliorer votre classement SEO, l'idée est d'utiliser un ensemble de méthodes spécifiques pour que votre site apparaisse organiquement en haut des SERPs. Essentiellement, le SEO consiste à communiquer valeur à ces moteurs de recherche, ce qui permet aux gens de vous trouver le plus facilement possible et de découvrir en quoi consiste votre organisme sans but lucratif.

Il y a quelques facteurs importants à garder à l'esprit en matière de référencement et à quel point vous vous situez sur un résultat:

  • L'un est l'algorithme de Google, qui utilise des robots d'exploration pour trouver et évaluer chacune de vos pages Web afin de ramener des données sur les serveurs de Google.
  • L'autre est la durée du trafic restant sur votre page après vous avoir trouvé sur un SERP, qui sera également capté par l'algorithme. Par exemple, si un utilisateur recherchant des «organismes de bienfaisance soutenant le cancer» vous trouve sur les résultats de première page de Google, mais ne trouve pas ce qu'il recherche en quelques instants et revient aux résultats de la page, l'algorithme de Google détectera cela et pourra éventuellement déclasser ou pénaliser votre page pour ne pas offrir de contenu précieux aux chercheurs.

Ensuite, il y a des concepts plus grands et plus larges à comprendre afin d'apprécier le référencement de manière holistique.

Mots-clés

Les mots clés restent un facteur important en matière de référencement. Celles-ci se réfèrent essentiellement à une phrase ou un mot particulier que vous souhaitez utiliser dans le contenu de votre page Web, ce qui aide Google à identifier l'objet de cette page.

Voici quelques conseils relatifs à la sélection des meilleurs mots clés pour votre organisation ou à but non lucratif:

  • Faites une liste de mots et d'expressions qui vous sont liés. Qu'offrez-vous aux supporters? Les possibilités de bénévolat? Sensibilisation du public? Des collectes de fonds?
  • Après cela, définissez des termes de recherche plus spécifiques que les utilisateurs peuvent saisir pour trouver votre organisation. Ainsi, par exemple, si votre organisation protège la faune, vous pouvez penser à des mots clés / requêtes de recherche autour:
    • Quelle faune vous protégez
    • Ce que vous offrez à la faune dans le cadre de votre œuvre caritative
    • Comment les supporters peuvent s'impliquer

Si vous recherchez une aide supplémentaire pour effectuer les étapes ci-dessus, essayez l'outil de planification des mots clés de Google. Cela vous aidera à créer une offre de mots clés basée sur des termes que vous avez déjà en tête.

Expérience utilisateur (UX)

L’expérience utilisateur de votre site Web signifie simplement la façon dont une personne fait l’expérience de votre site Web lors de sa navigation. Est-il facile à utiliser et donne-t-il suffisamment de raisons aux gens de s'engager avec votre contenu? S'ils viennent à vous pour savoir quelles campagnes vous exécutez, peuvent-ils les trouver clairement dès qu'ils atteignent votre page?

Pensez à un donateur potentiel qui viendra sur votre site Web pour découvrir le travail incroyable que vous faites. Est-il facile de voir où faire un don? Peuvent-ils voir comment s'inscrire à votre newsletter et rester informés? Si vous avez des collectes de fonds peer-to-peer actives, y a-t-il un parcours utilisateur simple à intégrer?

En répondant honnêtement à ces questions, en essayant de vous mettre à la place d'un éventuel supporter, vous verrez s'il y a des défauts dans l'expérience utilisateur de votre site. Ensuite, vous pouvez travailler à les améliorer et, espérons-le, voir une différence dans votre classement.

SEO sur la page

Les organisations à but non lucratif doivent s'assurer que leurs pages sont configurées de manière à être facilement reconnaissables par Google. Le «référencement sur la page» signifie simplement que vous avez mis en place des mesures pour que Google explore votre site Web à travers chaque page, afin de comprendre le contenu de votre page et les mots clés pour lesquels vous devez vous classer.

Rappelez-vous, la chose la plus importante à noter lorsque vous pensez au référencement sur la page est la intention de l'utilisateuret comment votre page répond à cette intention. Si vous voulez que les gens soutiennent ou fassent un don, assurez-vous d'avoir des boutons clairs et des incitations à l'action avec ce libellé, comme «Donate Now». L'algorithme de Google récupérera ces mots clés sur la page et vos utilisateurs resteront sur votre page plus longtemps.

Voici quelques termes SEO importants sur la page que vous devez connaître.

Rubriques

Lors de la création de votre site Web sur WordPress, assurez-vous d'utiliser les titres H1 et H2 pour les titres et les sous-titres. Cela aidera les lecteurs à localiser facilement les sections importantes de votre site Web, permettra à l'algorithme de Google de sélectionner un contexte important dans vos pages Web et de déterminer s'il est pertinent pour la requête de recherche d'un utilisateur. Si vous créez du contenu pour un mot clé spécifique, assurez-vous qu'il se trouve dans l'en-tête de votre page pour attirer immédiatement l'attention.

Balise de titre

Une balise de titre est ce qui apparaît comme le texte bleu cliquable dans les SERPs. Les balises de titre sont assez importantes en matière de référencement. Assurez-vous d'utiliser votre mot-clé aussi près que possible du début de votre balise de titre et conservez-le sous 60 caractères pour éviter de le couper sur le SERP.

Meta Description

Les méta descriptions se réfèrent au texte apparaissant sous la balise de titre (texte cliquable bleu) dans les SERPs. Une méta description bien écrite peut susciter l'intérêt d'un utilisateur après avoir lu la balise de titre et conduire à de meilleurs taux de clics, ce qui aura un impact sur votre classement organique. Voir ci-dessous pour un exemple de l'entrée de recherche «organismes de bienfaisance pour la santé mentale» par rapport aux résultats de la première page affichant à la fois la balise de titre et les méta descriptions.

N'oubliez pas que chaque page Web doit avoir sa propre méta description pour offrir des informations pertinentes à chacun, en leur montrant le contenu précieux qu'ils peuvent s'attendre à trouver sur votre page ainsi qu'un appel à l'action pour les encourager à faire quelque chose là-bas, que ce soit en train de lire votre section blog, en vous inscrivant pour participer à une initiative ou en faisant un don.

Langage naturel

Les organismes sans but lucratif doivent se rappeler que le référencement est également motivé par les recherches en langage naturel. C'est essentiellement là que les gens utilisent des outils comme Siri, Alexa et Google Now pour rechercher via des requêtes vocales, plutôt que de les taper. Il y a quelques éléments essentiels à penser ici:

  • Les recherches vocales ont tendance à inclure beaucoup plus de détails, tels que: « Où puis-je aider lors d'une collecte de fonds caritative ce week-end? »
  • Cela signifie qu'ils sont beaucoup plus faciles à classer en raison de ce niveau élevé de détails, et la concurrence est inférieure à celle contre simplement la recherche de «collecte de fonds de bienfaisance»
  • Par conséquent, le trafic généré par ces mots clés se convertit à un taux plus élevé

Votre objectif de référencement ne devrait donc pas seulement être de classer quelques mots clés, mais également de se concentrer sur un nombre beaucoup plus important de recherches en langage naturel qui sont un peu plus spécifiques.

N'oubliez pas – un contenu de haute qualité est essentiel

Nous avons mentionné précédemment qu'une grande partie de votre facteur de classement est basée sur la durée pendant laquelle vous capturez du trafic lorsqu'un utilisateur accède à votre page après vous avoir trouvé sur un SERP. La priorité de Google est l'utilisateur – ils veulent donner aux gens ce qu'ils recherchent, rapidement. Évitez donc la navigation compliquée ou les goulots d'étranglement du site – c'est-à-dire où les utilisateurs n'ont plus rien à faire sur votre site.

Créez un contenu de qualité qui intéressera vos supporters, que ce soit une plongée dans une campagne récente que vous avez faite, ou une vidéo expliquant comment les bénévoles aident votre mission, ou un article de blog remerciant votre supporter pour leurs dons.

Jetez un œil au site de Greenpeace ci-dessous, qui propose différentes sections de page en fonction de leurs campagnes et de ce qui les intéresse.

Et rappelez-vous…

Il faudra un certain temps pour voir les effets du référencement – jusqu'à quelques mois. Vous devez travailler dur pour vous assurer de trouver les bons mots clés pour vos utilisateurs, en vous souvenant de faire attention à votre expérience utilisateur (UX), au référencement sur la page et à la qualité globale du contenu de votre page. Surtout, restez au courant des tendances à but non lucratif et des recherches connexes, comme ce que les gens recherchent avec des requêtes en langage naturel, afin que vous puissiez comprendre ce que vos supporters recherchent et comment votre site Web peut correspondre à ces requêtes.

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