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L'annonce de Noël de John Lewis & Waitrose demande aux gens de donner un peu d'amour

Waitrose et John Lewis se concentrent sur la gentillesse dans la publicité conjointe de Noël de cette année, lancée aujourd'hui.

L'annonce de Noël a été mise en ligne ce matin sur les réseaux sociaux. Il s’inscrit dans le cadre d’une campagne majeure des deux détaillants, qui est également lancée aujourd’hui, à l’occasion de la Journée nationale de la gentillesse, sous le slogan «Give A Little Love».

Dans l'espoir de faire une différence durable pour certains des plus durement touchés en 2020, Waitrose et John Lewis visent à lever 5 millions de livres sterling au total, avec 4 millions de livres sterling pour deux organismes de bienfaisance: FareShare et Home-Start. Un million de livres sterling sera également donné par les partenaires de la boutique à des associations caritatives qui soutiennent les familles dans leurs communautés locales. Les organismes de bienfaisance utiliseront ces dons pour fournir de la nourriture, du réconfort, un soutien émotionnel et des conseils à au moins 100 000 familles dans le besoin.

Depuis le début de la pandémie, FareShare a dû doubler la quantité de nourriture distribuée pour répondre à la demande croissante, et plus d'un tiers des centres Home-Start ont connu une augmentation de la demande pour ses services.

L’histoire de ‘Give A Little Love’ a été créée par l’agence de publicité adam & eveDDB. Une annonce de deux minutes est conçue pour inciter la nation à donner un peu d'amour à son entourage, tandis qu'une annonce gratuite de 30 secondes comporte un appel direct pour soutenir les deux organismes de bienfaisance. Cette publicité a été créée par quatre étudiants de troisième cycle de l'Université de Kingston, tous deux dirigés par le réalisateur britannique Oscar Hudson.

Les clients seront encouragés à donner un peu d'amour de cinq manières différentes; faire un don caritatif, acheter des produits de la campagne avec 100% des bénéfices reversés aux organismes de bienfaisance, utiliser leur carte de fidélité pour augmenter le don du Partenariat, donner un peu d'amour à quelqu'un qu'ils connaissent qui en a besoin et aider leur communauté locale.

Les dons des clients d'une valeur maximale de 2 millions de livres sterling seront financés par un don du partenariat John Lewis. Un autre fonds de plus d'un million de livres sterling a également été créé pour garantir que tous les magasins des détaillants s'associeront activement à FareShare et Home-Start et à un éventail d'organisations caritatives familiales locales dans les communautés qu'ils desservent.

La publicité de deux minutes est une célébration de différentes formes d'art en mouvement – de l'animation et de l'argile à la CGI et à la cinématographie. Il est composé de neuf vignettes différentes créées par huit artistes différents, dont Chris Hopewell, qui a créé des vidéoclips pour Radiohead et Franz Ferdinand, et l'animateur français Sylvain Chomet.

Les scènes se connectent pour créer une longue chaîne de dons, chaque film transmettant l'emblème du cœur de la campagne à la partie suivante du film. Le scénario illustre comment les actes de gentillesse, grands et petits, peuvent se multiplier et avoir un impact positif sur le monde dans lequel nous vivons lorsque nous les transmettons aux autres. Les différents «moments» de gentillesse capturés dans le film sont conçus pour plaire à différents publics, des enfants aux enfants. Au lieu d'une seule équipe de production, plusieurs artistes ont été sélectionnés, afin de donner un emploi au plus grand nombre de personnes possible dans l'industrie créative en difficulté.

Dans un autre pas loin de son approche traditionnelle, pour la première fois une nouvelle chanson a été commandée pour la campagne de Noël. Écrite et enregistrée par la chanteuse soul britannique Celeste, la chanson s’appelle également «A Little Love». À chaque téléchargement de la piste, Celeste et son label Polydor feront un don de 10 pence à la campagne.

James Bailey, directeur exécutif de Waitrose, a déclaré:

«La pandémie a mis en évidence les inégalités croissantes à travers le pays, les personnes déjà les plus vulnérables étant touchées de manière disproportionnée. Grâce à nos partenariats avec FareShare et HomeStart, nous visons à faire une grande différence dans la vie de 100 000 familles au Royaume-Uni.

«Chaque année, des publicités festives vont et viennent – et certaines se souviennent plus vivement que d'autres. Mais notre publicité de cette année laissera un héritage durable – et de cette manière, nous espérons que ce ne sera pas seulement pour Noël. « 
«Nous avons examiné s'il était juste de produire une annonce cette année. Cependant, FareShare et Home-Start nous ont dit à quel point cette campagne pourrait faire une différence, à la fois sur le plan financier et en sensibilisant au travail extrêmement important qu'ils accomplissent avec les familles à travers le Royaume-Uni.

Pippa Wicks, directrice générale de John Lewis, a ajouté:

«Nous avons récemment défini notre ambition de faire de notre entreprise une force pour le bien – nous avons donc décidé que cette année était l'année pour briser le moule et faire quelque chose de différent.

«Nous avons une longue tradition d'aider à soutenir les communautés que nous servons, alors que nous lançons l'un des actifs les plus appréciés, notre publicité de Noël, il est approprié d'aller plus loin en travaillant main dans la main avec deux incroyables organismes de bienfaisance soutenant les familles en avoir besoin.
«Nous avons été touchés par la gentillesse manifestée par le public britannique pendant la pandémie. Nous voulons que cette campagne soit édifiante et incite chacun à faire preuve de gentillesse à sa manière ce Noël, en particulier à ceux qui en ont le plus besoin. La pandémie a prouvé que ce sont nos petits actes d’amour et de gentillesse, en particulier dans les moments difficiles, qui saisissent ce que signifie être humain; et quand un petit acte de gentillesse se multiplie, cela peut avoir un impact durable. »

Les publicités ont été diffusées en direct sur les réseaux sociaux à 7 heures du matin ce matin et seront d'abord diffusées à la télévision demain soir pendant «The Voice» sur ITV.

Une gamme de marchandises «  Give A Little Love '', y compris un parapluie en forme de cœur comme celui de l'annonce, est également en vente aujourd'hui sur les sites Web de Waitrose et John Lewis et dans leurs magasins, tous les bénéfices de la vente des produits allant à l'appel.

En plus de la collecte de fonds, Waitrose et John Lewis offriront un soutien pratique aux organismes de bienfaisance. Ses partenaires experts donneront des conseils sur la nutrition et la pépinière aux groupes communautaires Home-Start et les deux détaillants feront don du stock excédentaire directement aux familles dans le besoin.

Lindsay Boswell, directrice générale de FareShare, a déclaré:

«Cette année a été incroyablement difficile pour tant de gens et FareShare a vu le besoin de notre nourriture monter en flèche. Le nombre d'organismes de bienfaisance et de groupes communautaires qui demandent à recevoir de la nourriture via FareShare a plus que doublé et 90% des organisations avec lesquelles nous travaillons s'attendent à ce que la demande reste la même qu'aux pics de crise, voire augmente pendant l'hiver.

«Nous continuons de fournir plus de deux millions de repas par semaine aux communautés vulnérables à travers le Royaume-Uni, et plus des deux tiers de la nourriture que nous distribuons vont aux enfants et aux familles, donc nous savons qu'il y a un réel besoin pour notre travail en ce moment.

«Nous sommes ravis de nous associer à Waitrose et John Lewis, ce qui contribuera à faire connaître le travail que fait FareShare pour soutenir des milliers de familles chaque jour. La nature étendue de ce partenariat conjoint est remarquable et nous permettra d'avoir un impact important sur la vie de tant de personnes au cours des mois difficiles à venir.

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