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La collecte de fonds héritée est toujours considérée comme acceptable pendant la pandémie

Des recherches récemment menées par Fastmap et Freestyle Marketing sur la pertinence perçue de la collecte de fonds existante à ce moment-ci ont révélé que la majorité des personnes interrogées pensent que cela est acceptable.

Pour comprendre si le marketing traditionnel bouleversera les légataires potentiels pendant la pandémie, Fastmap et Freestyle Marketing ont interrogé 1000 personnes âgées de 30 ans et plus en ligne en avril.

On leur a demandé dans quelle mesure il était approprié pour les organismes de bienfaisance de promouvoir et de demander des cadeaux dans les testaments dans la situation actuelle de Covid-19, en choisissant entre 1 et 10, où 10 est tout à fait approprié et 1 est complètement inapproprié.

fastmap et freestyle marketing ont ensuite créé deux métriques de base. Ceux qui considèrent qu'il est tout à fait approprié pour les organismes de bienfaisance de promouvoir les dons dans les testaments, qui est calculé sur le total de ceux qui ont répondu par un 8, 9 ou 10, et ceux qui considèrent qu'il est fortement inapproprié pour les organismes de bienfaisance de promouvoir les dons dans les testaments, qui est calculé sur le total de ceux qui ont répondu par 1, 2 ou 3.

La recherche a révélé que beaucoup plus jugent cela fortement approprié (42%) que fortement inapproprié (13%) et près de 1 sur 5 a obtenu un 10, ce qui donne le score «fortement approprié» le plus positif possible.

Collecte de fonds Legacy Fastmap

Pour mieux comprendre le public, le niveau de pertinence a ensuite été recoupé avec ceux qui ont déclaré être des donateurs réguliers.

Les donateurs réguliers ont déclaré qu'ils estimaient que la collecte de fonds héritée était encore plus appropriée avec 57% donnant un score fortement approprié et 7% le notant fortement inapproprié.

Collecte de fonds Legacy Fastmap

fastmap et freestyle marketing ont ensuite examiné ceux qui ont déjà écrit un organisme de bienfaisance dans leur testament ou qui envisagent ou ont l'intention de le faire. Ils ont constaté que 58% ont donné un bon score d'adéquation avec 6% estimant que les legs sont fortement inappropriés.

Collecte de fonds Legacy Fastmap

Commentant les résultats, Rob Cope, directeur de Remember A Charity, a déclaré:

«Les organismes de bienfaisance doivent rester à l’esprit pour pouvoir continuer leur travail vital. Cette recherche montre que les collectes de fonds devraient continuer à rappeler aux partisans l'importance de l'héritage, tant qu'il est fait avec sensibilité. »

Alex McDowell, responsable de la collecte de fonds publique au RNIB, a également commenté:

«Les dons aimablement inclus dans les testaments de nos sympathisants représentent une part importante du financement total de RNIB mais, comme de nombreux autres organismes de bienfaisance, nous avons cessé certains éléments de notre activité de collecte de fonds pendant la pandémie. La recherche du marketing Fastmap et Freestyle est très utile, car elle fournit une preuve supplémentaire que le public et les supporters de l’organisme de bienfaisance restent désireux de s’engager avec toutes les façons dont ils peuvent choisir pour soutenir notre travail et aider à réaliser notre mission. »

Un enregistrement d'un webinaire sur le sujet ainsi que la recherche sont accessibles via le site fastmap.

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