Catégories
Actualités

Comment valoriser votre campagne de fin d'année avec un état d'esprit multicanal

Les plans de collecte de fonds 2020 ont, pour la plupart des organismes de bienfaisance, été fortement perturbés par le COVID-19, certaines organisations apportant déjà des modifications à leurs activités 2021. Cependant, avec la période de Noël qui approche à grands pas, il existe encore de nombreuses opportunités de collecte de fonds. Blackbaud Charitable Giving Report a montré que l'année dernière, 18% de tous les dons ont eu lieu en décembre seulement. C'est une excellente raison pour vous de prioriser votre campagne de fin d'année.

Augmentez la portée de votre campagne en utilisant l'approche multicanal de la boîte à outils de fin d'année de Blackbaud

Votre campagne de fin d'année est votre dernière grande campagne de financement de l'année, vous voulez donc qu'elle compte! Ne négligez rien, si une chaîne a le potentiel de vous aider à amplifier votre campagne et à gagner ces dons supplémentaires très importants, vous devez l'intégrer dans votre stratégie de campagne. Et si votre budget est limité, ne vous inquiétez pas, cela ne doit pas être un exercice coûteux car vous serez surpris du nombre de sorties déjà à portée de main.

La nouvelle boîte à outils de collecte de fonds de fin d'année de Blackbaud Europe consacre l'une de ses sept étapes uniquement à la façon dont vous pouvez créer un état d'esprit multicanal, mettant en évidence les canaux à votre portée.

Quels canaux devriez-vous inclure dans votre campagne?

Site Internet

Votre site Web est un outil clé pour créer une campagne réussie, car c'est l'un des premiers endroits que les gens visiteront lorsqu'ils souhaitent en savoir plus sur votre cause. Vous n'avez pas de site Web que vous pouvez facilement mettre à jour? Utilisez une plate-forme de collecte de fonds, comme JustGiving, qui vous offre la possibilité de créer une page de campagne à guichet unique où vous pouvez diriger les supporters pour obtenir des détails, des mises à jour et des images convaincantes.

Des médias sociaux

Dans le récent rapport Status of UK Fundraising 2020, parmi les organismes de bienfaisance qui ont essayé de donner en ligne directement via les médias sociaux pendant le verrouillage, 94% les utiliseraient à nouveau. Utilisez vos canaux sociaux pour démarrer une conversation en créant un hashtag de campagne dédié, en gardant à l'esprit que maintenant, plus que jamais, les médias sociaux font également office de canal de «bouche à oreille».

Collecte de fonds virtuelle

Il existe tellement de variantes de collecte de fonds virtuelle, qu'il s'agisse de marathons de jeu, de concerts en direct ou de bake-alongs, que vous êtes assuré de trouver une activité virtuelle qui complète votre campagne. Si vous choisissez de diffuser en direct via une plate-forme de streaming comme YouTube ou Twitch, assurez-vous d'ajouter une demande claire et convaincante ainsi qu'un lien de don dans la description du flux. Si vous avez un compte JustGiving, vous pouvez également diffuser des diffusions en direct sur les pages de collecte de fonds, ce qui permet aux gens de regarder et de faire un don en un seul endroit.

Hors ligne

Donnez à vos équipes les moyens de participer à la gestion hors ligne, en vous assurant qu'elles sont à jour avec les dernières informations sur la campagne. De petites touches telles que des notes de remerciement manuscrites ou des appels téléphoniques peuvent avoir un impact énorme, en particulier pendant COVID-19, quand il peut être facile pour les gens de se sentir déconnectés.

Il n’est jamais trop tard pour commencer à planifier

D'autres canaux sont suggérés dans la boîte à outils de collecte de fonds de fin d'année, ainsi qu'une feuille de calcul multicanal et des conseils sur la façon d'intégrer la narration dans votre campagne. N'oubliez pas, ne passez pas de temps à vous concentrer sur ce que vous auriez pu faire si vous aviez commencé à planifier plus tôt. Au lieu de cela, réfléchissez à la façon dont vous pouvez tirer le meilleur parti de ce qui vous est disponible dans le temps dont vous disposez.

La boîte à outils complète est maintenant disponible en téléchargement sur le Blackbaud Resources Hub.

Toni Gregory est spécialiste du marketing de contenu chez Blackbaud Europe.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *