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Comment démarrer avec la collecte de fonds d'influenceurs en direct

Un influenceur est une personne qui a le pouvoir d'influencer les décisions d'achat des autres en raison de son autorité, de ses connaissances, de sa position ou de sa relation avec son public.

– Hub marketing d'influence

Il fut un temps où le terme influenceur était associé à des célébrités avec de nombreux adeptes sur Twitter ou Instagram. Cependant, nous avons récemment organisé une session en direct Ask Me Anything avec Alyssa Sweetman, Charity Program Manager sur la plateforme de diffusion en direct Twitch, et elle a expliqué qu'Internet permettait à quiconque de devenir considéré comme un influenceur – il leur suffit de partager du contenu qui les gens trouvent intéressant.

Qu'est-ce que la collecte de fonds d'influenceurs en direct?

La diffusion en direct est un moyen pour les influenceurs de partager du contenu attrayant, leur permettant de diffuser des vidéos en direct à un public sur Internet. L'un des exemples les plus connus de diffusion en direct récemment a été les leçons quotidiennes d'EP de Joe Wicks, qu'il a diffusées en direct sur sa chaîne YouTube pendant 13 semaines pendant le verrouillage COVID-19.

Twitch est un espace pour tous ceux qui souhaitent diffuser en direct. Le site offre une expérience hautement interactive permettant aux téléspectateurs d'envoyer des messages instantanés aux streamers pendant une diffusion, ce qui signifie qu'ils peuvent voir leurs questions répondues ou leurs commentaires traités en temps réel. C'est la formule parfaite pour nouer des liens étroits entre les utilisateurs et les téléspectateurs, c'est pourquoi le site est devenu le foyer de nombreux influenceurs tels que Imane Anys, connue sous le nom de Pokimane, dont la chaîne a été vue plus de 119 millions de fois ou Jaryd Lazar, alias Summit1g, qui compte plus de cinq millions de followers.

Tout comme le dit la définition de l'Influencer Marketing Hub ci-dessus, un influenceur est quelqu'un qui a le pouvoir de vous faire sentir intéressé ou obligé de prendre une action, comme acheter ou faire un don. Il ne s’agit pas du nombre d’abonnés de la personne, mais de la connexion qu’elle a établie avec ses abonnés. C'est pourquoi s'engager avec des influenceurs et leur demander de faire partie d'une campagne de financement peut être un excellent moyen d'augmenter les dons et de présenter votre cause à de nouveaux publics.

Quels sont les avantages de l'utilisation d'influenceurs en direct?

  • Ils ne sont pas timides devant la caméra. Ils sont expérimentés dans le tournage et la conversation en direct, et ils ont fait leurs preuves pour pouvoir interagir activement avec les téléspectateurs tout en streaming
  • Vous pouvez communiquer directement avec eux. Lorsque vous contactez des célébrités pour une campagne, vous pouvez vous retrouver à faire des demandes via leur équipe ou leur direction plutôt que par la personne elle-même. Cela signifie que parfois des choses se perdent dans la traduction. Cela n'a pas tendance à être le cas avec les influenceurs de livestream, car la plupart préfèrent gérer leurs propres demandes
  • Les influenceurs ont créé une chaîne pour que vous n'ayez pas à le faire. Vous vous demandez peut-être « pourquoi mon organisme de bienfaisance ne peut-il pas simplement lancer sa propre chaîne Twitch et l'utiliser? » Il faut du temps pour être en mesure de créer le niveau de contenu nécessaire afin de constituer un public très engagé et fidèle – vous auriez besoin de publier environ 15 heures de contenu en direct chaque semaine, ce qui est un gros engagement. Les influenceurs le font déjà, donc travailler avec eux vous fera gagner du temps et vous aidera à toucher un public engagé qu'ils ont déjà construit au fil du temps.

Comment trouver un influenceur

«Les 10 premières personnes que vous aurez à collecter des fonds pour vous seront les personnes les plus difficiles à obtenir pour collecter des fonds pour vous.» – Alyssa Sweetman

Twitch est une grande plate-forme, donc Alyssa suggère d'utiliser la fonction de recherche intégrée de Twitter. Vous pouvez taper des mots clés comme « Twitch » et « Twitch streamer » dans la barre de recherche, puis cliquer sur l'onglet « People » pour voir une liste complète des streamers sélectionnés pour vous. Vous pouvez être habitué à envoyer des communications formelles aux personnes lorsque vous demandez à vous associer, mais si un streamer a ses informations de contact répertoriées dans sa biographie, vous devriez vous sentir libre de lui envoyer un court e-mail ou un message direct.

Pour ceux qui voient déjà le succès avec la collecte de fonds d'influenceurs, il peut être intéressant d'investir dans un gestionnaire de programme d'influence. Vous n’avez pas nécessairement besoin de trouver une personne d’un milieu ou d’un disciple spécifique pour assumer ce rôle avec succès, mais plutôt une personne adaptable et disposée à prendre le temps d’avoir des conversations authentiques et 1: 1 avec des influenceurs. Alyssa a partagé un exemple de description de poste d'Influencer Program Manager sur son site Web.

Écoutez l'intégralité de la session Ask Me Anything sur la collecte de fonds des influenceurs

Alyssa a partagé de nombreux conseils précieux pour les organismes de bienfaisance souhaitant s'engager avec des influenceurs de diffusion en direct lors de sa session Ask Me Anything, en plus de répondre à des questions telles que:

  • Devriez-vous payer des influenceurs?
  • Combien d'événements de collecte de fonds d'influence devriez-vous organiser en un an?
  • Quels sont les écueils courants à éviter?

La session complète est maintenant disponible à la demande, alors écoutez et commencez à planifier votre premier événement de collecte de fonds d'influenceurs! Cliquez ici pour écouter.

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