Catégories
Actualités

6 façons dont Google Ad Grant peut aider à accroître l'impact de votre organisation à but non lucratif

Google Ad Grant offre aux organismes à but non lucratif éligibles 10 000 $ par mois en crédits publicitaires gratuits, mais que peuvent exactement faire ces crédits pour votre organisme à but non lucratif?

Si vous songez à postuler à Google Ad Grant, savoir comment l'utiliser peut vous aider à décider si cela vaut la peine ou non.

Si vous êtes déjà un bénéficiaire, la lecture de ces 6 façons courantes dont les organisations tirent parti de la subvention peuvent vous fournir de nouvelles idées et stratégies, et montrer comment la subvention Google Ad Grant peut augmenter son impact tangible sur votre organisme à but non lucratif, à la fois en ligne et hors ligne.

1. Sensibiliser à travers un contenu informatif ou éducatif

Google Ads ouvre votre but non lucratif à une toute nouvelle audience pour vous informer sur votre cause et le bon travail que vous faites. Si votre objectif est de transmettre votre message à davantage de personnes et d'augmenter le volume de trafic vers votre site Web, la mise en place de campagnes de sensibilisation est un moyen simple et efficace de le faire.

Tout d'abord, examinons le fonctionnement de Google Ads. L'objectif d'une campagne Google Ads est d'envoyer les utilisateurs vers une page spécifique de votre site Web. Une fois que vous avez choisi une page à promouvoir dans vos annonces, vous créez une liste de mots clés très pertinents pour le contenu de cette page.

Google agit en tant qu'intermédiaire: un mot clé peut déclencher la diffusion de votre annonce lorsqu'un utilisateur recherche des termes associés.

Pour créer une liste de mots clés pour les campagnes de sensibilisation en cours, recherchez des termes et expressions généraux liés à votre cause qu'un nombre élevé d'utilisateurs recherchent déjà.

Une organisation dédiée à la lutte contre le changement climatique, par exemple, pourrait vouloir faire connaître les empreintes carbone. Leurs mots clés peuvent inclure: « empreinte carbone », « empreinte écologique », et « réduire mon empreinte carbone ». Si un utilisateur recherche «qu'est-ce qu'une empreinte carbone« Sur Google, votre mot clé »empreinte carbone« Peut déclencher la diffusion de votre annonce:

Astuces rapides:

  • N'embourbez pas les utilisateurs avec des paragraphes de contenu denses. Les puces, les graphiques et les faits rapides sont un meilleur moyen de retenir l'attention et de faire passer votre message.
  • Tirez parti du trafic de sensibilisation en encourageant les utilisateurs à agir après avoir lu votre contenu informatif: peuvent-ils s'inscrire à votre newsletter? Faire un don à votre cause? Signer une pétition?
  • Google Ads peut également vous aider à tirer parti des pics de recherches sur les événements actuels en ajoutant des mots clés liés à des sujets tendances. L'exemple d'organisation du changement climatique ci-dessus aurait pu inclure: «nouvelle donne verte » ou « grève du climat chez les jeunes« Des mots clés dans leur compte lorsque ces événements ont fait la une des journaux.

2. Créez votre liste de diffusion

Le marketing par e-mail peut être l'un des outils les plus puissants pour stimuler l'engagement du public avec votre organisation à but non lucratif. Mais pour vraiment libérer la puissance de ce marketing par e-mail, vous devez créer votre liste de diffusion.

En utilisant Google Ads, vous pouvez rencontrer un nouveau public et le convaincre de cliquer sur votre site Web. Une fois sur place, votre site Web peut conclure l'accord en lui demandant de s'inscrire à votre newsletter par e-mail pour recevoir des informations par e-mail sur votre cause.

Une approche différente et plus créative consiste à utiliser Google Ads pour promouvoir un élément gratuit (comme un PDF éducatif, un guide, une liste de contrôle ou une affiche) que les utilisateurs peuvent télécharger en fournissant leur e-mail.

Les téléchargements gratuits sont un excellent moyen de collecter des e-mails de haute qualité, car les utilisateurs qui finissent par agir manifestent un grand intérêt pour ce que fait votre organisation à but non lucratif.

Astuces rapides:

  • Créez une page de destination désignée qui met en évidence un seul appel à l'action pour vous inscrire à votre liste de diffusion, augmentant ainsi votre taux de conversion.
  • Configurez un e-mail de bienvenue automatisé pour les nouveaux abonnés au courrier électronique afin de vous présenter à nouveau et de rester frais dans leur esprit.

3. Suscitez l'intérêt pour les événements et augmentez les inscriptions

Si vous avez déjà organisé un événement pour votre organisation à but non lucratif, vous savez que générer de l'intérêt et sécuriser les inscriptions est la clé du succès de l'événement. Google Ads peut être un excellent moyen de générer du trafic vers ces événements et de donner aux utilisateurs le dernier coup de pouce dont ils ont besoin pour s'inscrire.

Abordez votre campagne publicitaire sous autant d'angles que possible.

Par exemple, supposons que votre organisation organise un atelier d'art virtuel pour les enfants. Créez vos groupes d'annonces en décomposant votre public cible en différentes intentions de recherche: les parents qui souhaitent divertir les enfants à la maison (à la maison activités pour enfants, projets amusants pour les enfants), les parents à la recherche d'activités éducatives en ligne (cours en ligne pour les enfants, sites d'apprentissage en ligne pour les enfants), et les parents qui veulent devenir astucieux (cours d'art pour les enfants, projets d'art pour enfants faciles).

Plus vous identifiez d'intentions de recherche, plus vous créez d'opportunités pour générer des inscriptions.

Vos annonces doivent inclure des incitations à l'action en gras comme «Inscrivez-vous aujourd'hui» et «Inscrivez-vous maintenant», ainsi que des phrases qui démontrent la valeur de votre événement, comme «Places limitées disponibles» ou «Gratuit et accessible».

Astuces rapides:

  • Utilisez les titres de compte à rebours dans vos annonces pour créer un sentiment d'urgence et donner un dernier coup de pouce aux inscriptions.
  • Assurez-vous de définir une date de fin pour votre campagne afin que vos annonces ne soient pas diffusées après la date de l'événement.

4. Connectez-vous avec des bénévoles

Les bénévoles sont le moteur de nombreux organismes sans but lucratif. Leur soutien et leur service aident à maintenir l'organisation en marche et apportent une aide précieuse au personnel à but non lucratif qui est souvent mince. Google Ad Grant peut vous mettre en contact avec les bonnes personnes prêtes et désireuses de se porter volontaires.

Commencez par des mots clés d'intérêt général tels que: « possibilités de bénévolat »,« service communautaire », et « bénévole près de moi », puis effectuez une analyse descendante pour capturer les utilisateurs spécifiquement intéressés par votre cause. Une organisation de tutorat à but non lucratif pourrait utiliser « faire du bénévolat avec des enfants », « faire du bénévolat avec les étudiants », et « enseignement bénévole ».

Voici un exemple d'annonce déclenchée par un utilisateur recherchant «Endroits pour faire du bénévolat avec les étudiants« :

Existe-t-il des moyens pour les bénévoles d'aider virtuellement votre organisation à but non lucratif, comme appeler des donateurs, écrire pour votre blog ou gérer des comptes de réseaux sociaux?

Si oui, incluez des mots clés virtuels tels que: « volontariat virtuel », « possibilités de bénévolat en ligne », et « rôles de bénévoles virtuels ».

Astuces rapides:

  • Si vous recherchez des volontaires en personne, assurez-vous que votre ciblage géographique est défini sur les zones locales où vous les acceptez.
  • Vous ne cherchez pas de bénévoles pour le moment, mais vous pourriez en avoir besoin à l'avenir? Mettre en place une page de destination qui encourage les gens à laisser leurs coordonnées pour de futures opportunités.

4. Collectez des fonds en vous connectant avec des donateurs

Les dons sont la pierre angulaire des organisations à but non lucratif, et bien que le gouvernement ou les subventions soient de grands atouts, la constitution d'une base solide de donateurs peut fournir une sécurité à plus long terme.

Lorsqu'il est utilisé de manière créative, Google Ad Grant peut être un outil puissant pour se connecter avec des donateurs potentiels. Général «faire un don à x cause« Les mots clés ont des volumes de recherche plus faibles et peuvent être très compétitifs. Nous vous recommandons donc d'utiliser des mots clés basés sur les causes pour attirer l'attention des utilisateurs qui s'intéressent à ce que vous faites.

Il est important que vos annonces de dons envoient les visiteurs directement sur une page de dons et que la page présente un contenu de haute qualité.

Si un utilisateur qui ne connaît pas votre marque reçoit un formulaire de don et aucune autre information, il est probable qu'il quitte la page sans faire de don. Montrez aux utilisateurs pourquoi ils devraient faire un don à votre organisation et ce que leurs dollars iront à soutenir.

Non seulement vos mots clés obtiendront de meilleurs scores de qualité (ce qui signifie plus de trafic), mais votre page sera plus attrayante et convaincante.

Astuces rapides:

  • Lorsque vous exécutez une campagne de dons, ajoutez une incitation à l'action pour les dons à vos annonces de campagne de marque. Les personnes qui connaissent ou ont entendu parler de votre marque sont les utilisateurs les plus susceptibles de faire un don.
  • La configuration du commerce électronique pour suivre les dons individuels vous donnera un nombre exact pour la valeur que Google Ads génère pour votre organisation à but non lucratif.

5. Touchez plus de personnes que vous souhaitez servir

Si la fourniture d'un service qui aide les gens est votre objectif à but non lucratif, votre Google Ad Grant doit être utilisé pour atteindre les personnes dans le besoin.

Lors de la création de votre liste de mots clés, réfléchissez en dehors des termes de recherche que les clients potentiels peuvent utiliser pour trouver de l'aide. « Banques alimentaires près de chez moi ”, « meilleures banques alimentaires de (ville) ”, et « trouver un garde-manger ” sont tous d'excellents mots clés pour une banque alimentaire, mais l'ajout de mots clés tels que: « repas chauds gratuits ”, « subventions aux repas », et « comment obtenir des coupons alimentaires » pourrait vous mettre en contact avec encore plus de personnes aux prises avec l'insécurité alimentaire.

Votre texte d'annonce est essentiel ici. Donnez aux utilisateurs autant d'informations pertinentes que possible afin que les utilisateurs sachent exactement comment ils peuvent accéder à vos services:

Astuces rapides:

  • Utilisez les extensions d'annonces pour fournir plus d'informations: les extensions d'appels rendent votre numéro de téléphone plus accessible, les liens annexes peuvent diriger les utilisateurs vers votre page Heures et localisation, et les extraits de site vous permettent de répertorier toutes vos offres de services.
  • Ajoutez des mots clés à exclure pour empêcher la diffusion de vos annonces auprès d'audiences non pertinentes.

6. Amasser plus de fonds grâce aux ventes en ligne

De nombreux organismes sans but lucratif comptent sur les ventes pour financer leur mission: les théâtres sans but lucratif vendent des billets, les musées vendent des abonnements et des billets d'exposition, des organisations de santé mentale offrent des services de conseil et des friperies caritatives vendent des vêtements et des articles pour la maison, pour n'en nommer que quelques-uns.

Si votre organisation à but non lucratif vend des produits ou des services en ligne, Google Ad Grant peut vous aider à augmenter vos ventes.

Par exemple, un musée à but non lucratif souhaite vendre des billets pour sa prochaine exposition. Leur liste de mots clés comprend « musées locaux » et « Musées près de chez moi« . Google Ads peut promouvoir l'exposition spéciale auprès des utilisateurs à la recherche de termes associés:

Le suivi de vos données de commerce électronique est essentiel à la croissance des ventes via Google Ads. Savoir quels mots clés ont conduit à une vente et combien de revenus ils ont généré (et quels mots clés ne fonctionnent pas aussi) peut vous aider à adapter votre stratégie.

Astuces rapides

  • Environ la moitié de toutes les transactions de commerce électronique sont effectuées sur un appareil mobile. Assurez-vous d'avoir des variantes d'annonces optimisées pour les mobiles avec des titres et des descriptions plus courts.
  • Utilisez les extensions d'annonces à votre avantage. Les extensions d'accroche peuvent promouvoir des remises et mettre en valeur vos arguments de vente uniques, les extensions Liens annexes peuvent offrir aux utilisateurs plus d'options de produits sur lesquelles cliquer, et les extensions d'appel leur offrent un moyen facile de vous contacter.

Commencer aujourd'hui

Google Ad Grant est une ressource incroyable pour les organisations à but non lucratif. En plus de renforcer la présence en ligne de votre organisation à but non lucratif et de toucher davantage d'utilisateurs appropriés, la subvention peut apporter une valeur réelle et tangible à votre organisation sous la forme de dons, d'inscriptions, de prospects, de ventes et de bénévoles. Nous croyons fermement que les organisations à but non lucratif peuvent trouver et utiliser les ressources disponibles pour améliorer leurs efforts en ligne.

Si vous pensez que Google Ad Grant vous convient, nous vous encourageons à commencer votre candidature dès aujourd'hui et contactez notre équipe de professionnels certifiés Google si vous avez besoin d'assistance.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *